W dobie kryzysów demograficznych, wzrostu zachorowalności na choroby cywilizacyjne czy epidemii otyłości i cukrzycy, w erze zapaści systemów opieki zdrowotnej – skuteczna komunikacja o zdrowiu nabiera znaczenia, jakiego nie miała nigdy dotąd w historii.
Podejmując codzienne wybory dotyczące stylu życia, mierzymy się z wyzwaniami, których pokolenia naszych przodków nie znały. Nasze potrzeby żywieniowe konfrontujemy z nadpodażą i intensywnym marketingiem branży spożywczej. Zrównoważony styl życia i codzienny ruch dla zdrowia musi konkurować z wielością obowiązków, zabieganiem oraz ułatwieniami logistycznymi, które – poza benefitem funkcjonalnym – niszczą naturalny, sprzyjający człowiekowi styl pracy i odpoczynku.
Przestrzeń publiczna i media społecznościowe przepełnione są bodźcami i przekazami, które przytłaczają i utrudniają dokonywanie korzystnych dla zdrowia wyborów, a często także w szkodliwy sposób dezinformują. Pomimo licznych działań systemu opieki zdrowotnej oraz rozproszonych aktywności samorządów, biznesu i organizacji społecznych – spada wskaźnik zgłaszalności na badania profilaktyczne, a zalecenia profesjonalistów medycznych zderzają się z grubym murem pseudoinformacji sieci internetowej.
Skuteczna komunikacja o zdrowiu stoi zatem przed ogromnym wyzwaniem, na które potrzebujemy odpowiedzieć wielosektorowo: środowisko nauki, administracja centralna i lokalna, organizacje pozarządowe, środowisko biznesu oraz media.
Kongres Komunikacji o Zdrowiu będzie właśnie miejscem określania nowych celów i priorytetów w obszarze komunikacji, a także dialogu na rzecz budowania partnerstw i mechanizmów, które przyczynią się do szerokiej aktywizacji społecznej na rzecz zdrowia.