Za nami I Kongres Komunikacji o Zdrowiu — wydarzenie, które pokazało, że o zdrowiu nie da się już mówić starym językiem. To było jedno z najbardziej wielowymiarowych spotkań poświęconych komunikacji zdrowotnej w Polsce — miejsce, gdzie spotkały się światy medycyny, nauki, administracji publicznej, mediów, organizacji społecznych, biznesu, nowych technologii i młodego pokolenia.
W Kongresie udział wzięli przedstawiciele administracji publicznej, świata nauki, organizacji pacjenckich, mediów, biznesu, eksperci zdrowia publicznego oraz liderzy opinii. Partnerstwo STOP OTYŁOŚCI po raz kolejny stworzyło przestrzeń do dialogu środowisk, które na co dzień działają w różnych obszarach, ale łączy je wspólny cel — budowanie zdrowszego społeczeństwa i nowoczesnej profilaktyki zdrowotnej.
Podczas debat i paneli rozmawiano m.in. o współodpowiedzialności w komunikacji zdrowotnej, walce z dezinformacją, potrzebie nowoczesnej i „szytej na miarę” edukacji zdrowotnej, o roli mediów, aktywistów społecznych i influencerów w budowaniu świadomości społecznej, a także o wpływie Internetu i mediów społecznościowych na nawyki i decyzje zdrowotne w całym cyklu życia.
Bardzo mocno wybrzmiał temat współczesnego świata cyfrowego i jego wpływu na zdrowie społeczeństwa. Eksperci zwracali uwagę, że dziś decyzje dotyczące suplementów, diety, objawów czy codziennych nawyków zdrowotnych coraz częściej podejmowane są… w smartfonie. Internet stał się dla wielu osób pierwszym „gabinetem porad”, wyszukiwarką diagnoz, trenerem zdrowia i apteką w jednym. Szczególnie młodzi ludzie funkcjonują dziś w świecie, gdzie algorytmy, influencerzy i social media mają ogromny wpływ na postrzeganie zdrowia, ciała i stylu życia. Właśnie dlatego tak ważna staje się obecność rzetelnych ekspertów i odpowiedzialnej komunikacji zdrowotnej w przestrzeni internetowej.
Uczestnicy debat zwracali uwagę, że skuteczna komunikacja zdrowotna musi dziś konkurować o uwagę odbiorcy z tysiącami treści pojawiających się każdego dnia w mediach społecznościowych. Jak zauważono – przeciętny użytkownik Internetu „scrolluje” dziennie nawet kilkadziesiąt metrów treści, dlatego kampanie zdrowotne powinny być nie tylko merytoryczne, ale także angażujące emocjonalnie, autentyczne i dopasowane do współczesnych odbiorców.
W trakcie dyskusji zwracano uwagę na zmianę społecznego podejścia do zdrowia i ciała – szczególnie wśród młodego pokolenia, które coraz częściej mówi o zdrowiu w języku dobrostanu, troski o siebie i akceptacji, a nie wyłącznie wyrzeczeń czy presji. Podkreślano również, że kampanie zdrowotne powinny opierać się na rzetelnych badaniach społecznych i marketingowych, ponieważ sama wiedza nie zawsze przekłada się na realną zmianę zachowań.
Dużo emocji podczas Kongresu wzbudził również głos młodego pokolenia, które bardzo wyraźnie podkreślało, że nie chce już być jedynie odbiorcą komunikatów o zdrowiu, ale realnym partnerem w ich tworzeniu. Młodzi uczestnicy debat zwracali uwagę, że współczesna edukacja zdrowotna zbyt często opiera się na strachu, zawstydzaniu i moralizowaniu, podczas gdy ich pokolenie potrzebuje rozmowy opartej na autentyczności, zaufaniu i poczuciu sprawczości.
Podczas debaty wielokrotnie podkreślano również, że pokolenie Z jest dziś bardzo świadome tematów związanych ze zdrowiem psychicznym, dobrostanem i wpływem środowiska cyfrowego na codzienne życie, ale jednocześnie funkcjonuje w świecie nieustannego przebodźcowania, marketingu i presji mediów społecznościowych. Eksperci zwracali uwagę, że młodzi ludzie często chcą żyć zdrowiej, jednak gubią się w chaosie sprzecznych komunikatów, internetowych trendów i wszechobecnej reklamy. Dlatego tak mocno wybrzmiała potrzeba tworzenia komunikacji o zdrowiu opartej nie na poczuciu winy, lecz na nadziei, autentyczności i budowaniu poczucia sprawczości.
Najważniejszym wnioskiem wydarzenia było jedno słowo: wspólnota. Bo dziś zdrowie publiczne staje się przestrzenią wspólnej odpowiedzialności wielu środowisk. Dyskusje pokazały, że profilaktyka i jej odpowiedzialna komunikacja to nasza wspólna przyszłość — a skuteczna komunikacja o zdrowiu nie może być już działaniem prowadzonym w pojedynkę.
Szczególne miejsce podczas Kongresu zajęły również tematy związane z otyłością — jej profilaktyką i leczeniem, międzypokoleniowym postrzeganiem oraz sposobem komunikowania choroby otyłościowej. Eksperci podkreślali, że dotychczasowy sposób mówienia o otyłości się wyczerpał. Wyraźnie wybrzmiała potrzeba odejścia od języka winy i stygmatyzacji na rzecz nowoczesnej, empatycznej i rzetelnej edukacji zdrowotnej.
Ważnym elementem Kongresu była także dyskusja dotycząca komunikowania zdrowia dzieciom i młodzieży. Eksperci podkreślali, że młode pokolenie funkcjonuje dziś w zupełnie innym świecie informacji, emocji i autorytetów niż wcześniejsze generacje — a media społecznościowe stały się przestrzenią, w której młodzi nie tylko szukają wiedzy, ale także budują swoją tożsamość, nawyki i relacje ze zdrowiem.
Podczas debat wyraźnie wybrzmiało, że czas zmienić optykę komunikacji zdrowotnej: zamiast monologu – potrzebny jest dialog, zamiast języka strachu i zawstydzania – język wsparcia, autentyczności i realnych korzyści. Eksperci wskazywali, że skuteczna edukacja zdrowotna musi „wejść do uniwersum młodych ludzi”, wykorzystywać ich język, emocje, kulturę Internetu i mechanizmy komunikacji rówieśniczej.
Dużo miejsca poświęcono również roli samorządów, organizacji społecznych i lokalnych liderów w budowaniu skutecznych programów profilaktycznych i edukacyjnych. Podkreślano, że zdrowia publicznego nie da się dziś budować wyłącznie z perspektywy gabinetu lekarskiego — potrzebna jest współpraca nauki, administracji, edukacji, biznesu, mediów, organizacji społecznych i nowych technologii.
Eksperci zwracali uwagę, że to właśnie samorządy stają się dziś „sercem komunikacji o zdrowiu” — są najbliżej mieszkańców, najlepiej rozumieją lokalne potrzeby i potrafią mówić językiem codzienności, a nie urzędowych komunikatów. Zdrowie publiczne dzieje się przede wszystkim lokalnie — tam, gdzie mieszkańcy mają do siebie zaufanie i gdzie komunikacja przestaje być kampanią, a staje się częścią codziennego życia.
– Komunikacja zdrowotna staje się dziś jednym z kluczowych elementów nowoczesnego zdrowia publicznego. W świecie nadmiaru informacji, mediów społecznościowych i rosnącej skali dezinformacji potrzebujemy odpowiedzialnej, rzetelnej i zrozumiałej komunikacji, która będzie wspierała pacjentów i budowała zaufanie społeczne. Ogromną wartością Partnerstwa STOP OTYŁOŚCI jest jego wieloobszarowy charakter oraz umiejętność integrowania środowisk reprezentujących różne perspektywy — medyczną, społeczną, edukacyjną, ekspercką i systemową – zaznacza dr n. ekon. Małgorzata Gałązka-Sobotka, Dziekan Centrum Kształcenia Podyplomowego Uczelni Łazarskiego, Dyrektor Instytutu Zarządzania w Ochronie Zdrowia oraz członkini Partnerstwa STOP OTYŁOŚCI.
Podczas Kongresu wielokrotnie podkreślano, że skuteczne komunikowanie zdrowia wymaga dziś nie tylko wiedzy merytorycznej, ale również umiejętności budowania zaufania społecznego, prostego i zrozumiałego języka oraz atrakcyjnych i angażujących form przekazu. W czasach, gdy niemal każdy może stać się nadawcą treści, a Internet zalewają niesprawdzone porady i pseudonaukowe teorie, komunikacja zdrowotna mierzy się z jednym z największych wyzwań w swojej historii.
I Kongres Komunikacji o Zdrowiu pokazał, że zdrowie publiczne staje się dziś przestrzenią wspólnej odpowiedzialności wielu środowisk — a skuteczna komunikacja o zdrowiu nie może być już działaniem prowadzonym w pojedynkę. Partnerstwo STOP OTYŁOŚCI, integrując ekspertów medycyny, zdrowia publicznego, nauki, samorządów, organizacji społecznych, mediów, biznesu i nowych technologii, stworzyło unikalną platformę interdyscyplinarnego dialogu o przyszłości komunikacji zdrowotnej w Polsce.
– I Kongres Komunikacji o Zdrowiu powstał z potrzeby stworzenia przestrzeni do dialogu pomiędzy środowiskami, które na co dzień działają na różnych „stykach” zdrowia publicznego, ale mierzą się z tym samym wyzwaniem — jak skutecznie komunikować zdrowie we współczesnym, przebodźcowanym i coraz bardziej obesogennym świecie. Za nami czas niezwykle ważnych rozmów, ale przede wszystkim czas wymiany doświadczeń, inspiracji i budowania relacji pomiędzy środowiskami, które dotąd często funkcjonowały obok siebie. Kongres stał się symbolicznym końcem „ery samotnych wysp” w komunikacji zdrowotnej i pokazał, że skuteczna komunikacja o zdrowiu nie rodzi się już w zamkniętych silosach, lecz na styku różnych perspektyw, doświadczeń i wrażliwości społecznych. Ogromnie cieszy mnie również to, że podczas Kongresu tak mocno wybrzmiał głos młodego pokolenia — ludzi, którzy nie chcą już być jedynie odbiorcami komunikatów o zdrowiu, ale realnymi partnerami tej rozmowy. Bo nowoczesna komunikacja zdrowotna musi być dziś autentyczna, empatyczna, angażująca i bliska codziennemu życiu ludzi. Tylko wtedy ma szansę realnie wpływać na postawy społeczne i decyzje zdrowotne – podkreśla Marta Pawłowska, Przewodnicząca Prezydium Partnerstwa STOP OTYŁOŚCI.
Dziękujemy wszystkim uczestnikom, prelegentom, partnerom i patronom za współtworzenie tego wyjątkowego wydarzenia. To była ogromna dawka energii, inspiracji i rozmów, które — mamy nadzieję — będą rezonować jeszcze długo po zakończeniu Kongresu. Bo kongres się skończył, ale rozmowa o zdrowiu dopiero nabiera rozpędu.
